LGD为何能在大尺寸显示器面板市场占支配地位?

在刚刚过去的小米十周年庆典中，雷军发布了一款售价高达49999元的小米透明电视。在雷军原本的盘算中，全球第一款量产的透明电视，足以成为小米冲击高端电视市场的敲门砖。当这款透明电视在发布时，确实也引起了不小的轰动。
可惜仅仅在小米发布透明电视十天之后，LG Display（简称LGD，中文名乐金显示）方面即官宣表示，旗下透明OLED屏幕日前亮相北京地铁6号线和深圳地铁10号线。
小米冲击高端电视市场所依仗的透明显示技术被LGD用在了地铁上，这背后的原因不由得会引起人们的猜疑。
LGD支配大屏市场
小米的透明显示技术依赖LGD，这是小米电视此次冲击高端陡生波折的根本原因。但就算小米对此有了深刻地反思，它照样是无计可施，既不能想办法反制LGD，也不可能就此中断与LGD之间的合作关系。因为在全球大尺寸显示技术市场中，LGD依然是数一数二的重要角色。
更直白的讲，在全球大尺寸显示器面板市场中，LGD依然享有市场支配地位。在当下智能电视大屏化的趋势面前，小米只要还想继续冲击高端，甚至想要继续保持住智能电视市场的领先地位，贸然中断与LGD的合作都是不智之举。
根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2019年全球显示器面板出货量京东方（BOE）位列第一，但是在出货面积方面，LGD出货面积为510万平方米，京东方为500万平方米，LGD超过京东方位居第一。
LGD的显示面板出货量不及京东方，但是出货面积却比京东方多出10万平方米，这表明相比京东方，LGD的面板产品更集中于大屏市场。在大尺寸显示面板市场中，LGD的话语权显然还是要更高一些。
没有太多办法，这次吃下的亏，小米只能暂时先记下，知耻而后勇，努力提高自己真正的核心技术。
毕竟，就像是三星在手机屏幕等小尺寸显示面板的市场地位，LGD在大尺寸显示面板市场不仅份额高，而且技术领先，与大多数下游终端厂商合作都能保持强势姿态。
挑战者们层出不穷
LGD在大尺寸显示面板市场内虽然强势，但并不缺少强有力的挑战者。无论是在技术上，还是在市场竞争中，LGD都不得不应对越来越频繁的挑战。
首先，在技术上，LGD被对手们赶超将会是大概率事件。
虽然LGD目前是全球主要的OLED供应商，而高端OLED普及也形成了一股潮流。但是OLED本身的低亮度、暗部细节缺失、烧屏等技术缺陷，注定OLED显示技术只会是一种过渡技术。
在韩国，LGD的老对手Samsung Visual（三星视觉公司）已经推出QD－OLED、Micro－LED等显示效果更好的新型屏幕技术，三星视觉公司已承诺在2021年推出QD－OLED电视。在中国，海信等国产厂商努力推进的QLED较LGD引以为豪的OLED同样存在一些显著的优势，而QLED的市场普及也进入了快车道。
至于此次掀起风波的透明OLED技术，其实这种技术本身就不具备在智能电视上进行大规模应用的价值，因为透明电视虽然科技范十足，却对环境有较高的要求，并且在呈现图像内容时，也很难提供其他智能电视那样水平的沉浸感。
其次，在市场竞争中，京东方等中国大陆厂商对LGD、三星视觉公司等韩系产商的赶超已经成为既定事实。
根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》，2020年3月，京东方以20．4％出货面积份额，占据全球面板厂商大尺寸出货面积第一位，华星光电以14．1％的出货面积份额，排名第二，LGD以13．7％排名第三。
可以看到LGD的大尺寸面板面积市场份额不仅被京东方超过，甚至还被华星光电超过，只能屈居全球第三。这样的市场格局虽然是受一定的偶然因素影响才形成的，比如中国大陆率先控制住疫情，三月份开启复产复工，但中国大陆厂商对LGD的赶超已经形成了大趋势。
从2019年第四季度开始，韩国和中国台湾地区一些厂商开始关停部分产能，进行稼动率调整。根据Omdia的预测，2020年下半年，韩国大尺寸面板厂商会继续关停及退出，大陆厂商的市场份额会进一步提升。
总之，尽管这次小米有可能会受到LGD透明显示技术一定的影响，短期内小米拿LGD也没太多的办法，但是国内显示面板厂商们的快速崛起，将来会为小米这些下游终端厂商提供更多的选择机会，客观上可以帮助他们争取更多的主动权。
VR大潮汹涌来袭
当然，如果脑洞开得更大一些，眼光放得更长远一些，眼下LGD维系大屏霸权以及其他产商们对其发起的挑战，就真的有可能会变成一场无足轻重的蜗角之争。
随着5G基站建设的不断提速，中国5G大规模普及的时间将会大大提前。工信部新闻发言人介绍称，截至6月底，三大电信运营商在全国已建设开通的5G基站超过了40万个。中国信通院数据显示，截至7月底，我国5G用户数超8800万，约占全球5G用户总数的80％，居全球首位。
5G大规模普及带来的巨变之一，就是爱奇艺CEO龚宇在2019年世界互联网大会上作出的那个论断，大规模应用落地的5G技术，能够让大规模VR这种原本是“重应用”的内容也成为“轻应用”。
基于同样的判断，在华为XLabs整理的5G应用场景中，云VR／AR位列第一，其次才是车联网、智能制造、智能能源等。
之所以智能电视市场出现了大屏化的趋势，最根本的原因是，用户对视听沉浸感的追求永无止境。而越大的电视屏幕，就能提供越深的沉浸感，这同样也是LGD大屏霸权的根基。但是论及沉浸感，哪怕再大的屏幕都无法和VR相提并论。
也就是说，VR必将会对大尺寸显示技术形成剧烈冲击。相应的，无论是LGD，抑或其他面板显示厂商，甚至是小米这样的终端厂商都会受到波及。
并非是危言耸听，随着5G的加速普及，云VR技术的进步和VR内容生态的繁荣发展，大屏显示产业，必须对越来越近的VR时代作出充足的应对准备。
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